Microsoftov Bing se z novo kampanjo želi marketinško repozicionirati, in sicer tako, da skuša pokazati, da njihov iskalnik ne pomaga uporabnikom pri odločitvah, pač pa jim omogoča, da počnejo številne stvari. Tako se kampanja osredotoča na mlajše uporabnike, s tem da predstavlja zvezde iz sveta športa, kot sta prosti slog smučanja in deskanje na snegu.
