Yahoo in Google želita svojim uporabnikom in oglaševalcem ponuditi čim boljšo spletno izkušnjo, zato že nekaj časa testirata nove načine prikazovanja oglasov. Pri Yahoo-ju naj bi ob koncu letošnjega leta predstavili možnost preskakovanja video oglasa pred video vsebinami, oglaševalec pa bo v tem primeru oproščen plačila prikaza oglasa. Podoben način naj bi trenutno testirali tudi pri Youtube-u, kjer ugotavljajo, da večjo stopnjo preskakovanja oglasov beležijo predvsem manj zanimivi oglasi, zato bi lahko takšen način oglaševanja spodbudil oglaševalce k izdelavi bolj inovativnih oglasov. Medtem pa Google vse bolj razmišlja o možnosti plačevanja oglasov glede na ceno za določeno »dejanje« uporabnika, kjer bi oglaševalci plačevali oglas le v primeru kasnejšega nakupa izdelka ali pa prijave na elektronske novice.
