Dejstvo je, da število uporabnikov spletnih skupnosti narašča in dneva v dan. V ZDA naj bi do leta 2014 skoraj dve tretjini spletnih uporabnikov uporabljalo tovrstne strani. Postavlja pa se vprašanje, ali potrošniki opazijo oz. se sploh zanimajo za oglaševanje znotraj spletnih skupnosti.
Novo eMarketerjevo poročilo (Brand Interactions on Social Networks) pravi, da so interakcije z blagovnimi znamkami znotraj spletnih skupnosti resnične, vredne in vse bolj naraščajo. Tako naj bi bilo že 33 odstotkov »oboževalcev« blagovnih znamk znotraj Facebooka, kuponi pa ostajajo vodilni vzvod za dosego interakcij z blagovnimi znamkami.
