Podjetja iz panoge B2B sicer tržijo podjetniško usmerjene izdelke in storitve, a njihovi potrošniki so na koncu še vedno posamezniki. Zato izogibanje spletnim skupnostim lahko pomeni izgubljene priložnosti. Tako raziskava podjetij Genius.com in BtoB magazine ugotavlja, da se približno polovica tovrstnih podjetij izogiba družabnim orodjem kot so »bloganje« in »tweet-anje«. Facebook je popularnejši, po pričakovanjih pa jih največ (tri četrtine) uporablja LinkedIn.
