Rezultati raziskave ComScore-a in medijske agencije Starcom kažejo, da merjenje klikov ne sme biti edino merilo pri ugotavljanju učinkovitosti spletnih oglaševalskih akcij. Ugotovili so namreč, da slikovni oglasi povečajo obisk spletne strani in iskanje imen blagovnih znamk v iskalnikih. Prav tako pa se poveča tudi nakup izdelkov oziroma storitev, saj naj bi uporabniki, ki so bili izpostavljeni oglasom, večkrat opravili nakup kot tisti, ki oglasom niso bili izpostavljeni. Ravno zato bi morali oglaševalci izmeriti tudi vse zgoraj naštete dejavnike.
