Rezultati raziskave kažejo, da je vsakdanja uporaba spleta postala nekaj povsem običajnega. Če je bilo leta 2005 rednih uporabnikov 67 odstotkov (vsak dan ali skoraj vsak dan), pa ga danes vsak dan uporablja 78 odstotkov (71 odstotkov le-teh celo večkrat dnevno), nadaljnjih 14 odstotkov pa skoraj vsak dan. Tako se je število rednih uporabnikov povečalo za 25 odstotnih točk.
Najpogosteje splet uporabljajo mladi v starosti med 15. in 29. letom, šolajoči oziroma višje izobraženi, brez rednih dohodkov ali z nadpovprečno visokimi dohodki. Ta skupina uporabnikov splet tudi najbolje pozna. Razlika med spoloma je z leti izginila, zato je zastopanost enega in drugega spola praktično enaka.
Splet se v največji meri uporablja za iskanje informacij prek spletnih iskalnikov (87 odstotkov) in spremljanje novic (77 odstotkov). Več kot polovica vprašanih splet uporablja še za gledanje videoposnetkov in takojšnje sporočanje ter za poslušanje radia in glasbe. Tekom dneva se zmanjšujeta branje e-pošte in dnevnih novic, poveča pa se pregledovanje video vsebin, forumov, blogov in druženje v spletnih skupnostih.
Glasbo in filme s spleta vsak dan prenaša ena tretjina uporabnikov, nadaljnjih 22 odstotkov nekajkrat na teden in 18 odstotkov nekajkrat na mesec. Skoraj 40 odstotkov vprašanih spremlja televizijske programe prek spleta vsaj nekajkrat na mesec (8 odstotkov dnevno).
Skoraj tri četrtine anketiranih je že opravilo spletni nakup, četrtina jih to počne vsaj nekajkrat mesečno. Se pa pred nakupom izdelka o njem na spletu pozanima 60 odstotkov vprašanih, 30 odstotkov jih to redno počne. Spletno bančništvo večkrat na mesec uporablja 38 odstotkov anketiranih. Zanimiv je tudi podatek, da je skoraj ena četrtina vprašanih že vsaj enkrat imela zmenek prek spleta.
Prav tako se kaže velik prodor spleta 2.0 tudi v Slovenijo, saj kar polovica uporabnikov splet uporablja za druženje v spletnih skupnostih, 40 odstotkov anketiranih vsaj nekajkrat na teden pregleduje in objavlja na forumih, 29 odstotkov jih komentira objavljene novice in podobne vsebine, enak odstotek pa prebira ali objavlja na blogih. Petnajst odstotkov jih uporablja RSS.
.png)
Namen uporabe spleta. Vir: iPROM in Valicon, spletna anketa, junij 2009, n = 929.
Raziskava je še pokazala, da dnevni in mlajši uporabniki pogosteje dostopajo do spleta z različnih lokacij, najpogosteje od doma in v popoldanskih urah, in da s starostjo narašča pogostost dostopa iz službe.
Raziskava je bila izvedena v juniju 2009 s pomočjo spletne ankete, v njej pa je sodelovalo 929 uporabnikov.
O podjetju Valicon d.o.o.
Družba Valicon (www.valicon.net) je ena od vodilnih družb za trženjsko svetovanje in raziskave na območju jugovzhodne Evrope. Valicon je specializiran za majhne trge, naročniku prilagojene rešitve, napredno metodologijo in poglobljen vpogled v naročnikovo področje delovanja. Valicon naročnikom nudi svoje storitve na celotnem območju nekdanje Jugoslavije, prek izbranih partnerjev pa tudi v drugih državah jugovzhodne Evrope.
O podjetju iPROM
Podjetje iPROM (www.iprom.si), ustanovljeno leta 1999, je pionir slovenske internetne oglaševalske industrije. iPROM razvija rešitve, ki so popolnoma skladne z najnovejšimi standardi spletne oglaševalske industrije. S kombinacijo medijev, podatkov, raziskav in tehnologij omogoča tržnikom, da posredujejo prava oglasna sporočila pravi osebi v pravem času, spletnim založnikom pa pomaga pri povečevanju prihodkov.
iPROM-ova ponudba obsega celovite medijske in tehnološke rešitve za oglaševanje s spletnimi oglasi ter z drugimi digitalnimi vsebinami. iPROM VIDEO je najnovejša storitev za spletno oglaševanje, ki zagotavlja standardizirano, nadzorovano in merljivo oglaševanje z video oglasi. Z inovativnimi pristopi učinkovito nadgrajuje klasično spletno oglaševanje, saj omogoča natančno ciljanje in doseganje želene skupine uporabnikov interneta v skladu s potrebami naročnika.
Distribucijo, ciljanje in sledenje oglasnega gradiva na spletu zagotavlja tehnološka rešitev Iprom AD Server, za centralizirano poročanje in evaluacijo vseh oblik zakupa oglasnega prostora na internetu pa skrbi Iprom Neos.
Media Iprom je napredna tehnološka osnova za podporo večpredstavnemu »out off banner« spletnemu oglaševanju, ponudbo rešitev pa iPROM dopolnjuje s sistemom za odkup neprodanih oglasnih zmogljivosti Central Iprom.
Dodatne informacije:
Simon Cetin, direktor
Naslov: iPROM d.o.o.
Marjekova 4
1000 Ljubljana
Tel.: 01/ 51 10 784
Faks: 01/ 51 10 783
E-pošta: simon@iprom.si
Spletna stran: www.iprom.si
