Slika 1: Uporaba različnih storitev znotraj spletnih skupnosti (vir: iPROM, Valicon; januar 2009, n=407)
Med posameznimi spletnimi skupnostmi obstajajo razlike v uporabi posameznih storitev. Tako, na primer, člani Facebooka, Netloga in Myspaca na straneh spletnih omrežij pogosteje pošiljajo sporočila in si dopisujejo. Medtem ko člani skupnosti Hi5, Frendiinflirt ter Ona-on.com pogosteje spoznavajo nove ljudi, člani Mojvideo.coma predvsem pregledujejo video vsebine.
Večina članov spletnih skupnosti (77 odstotkov) se strinja s trditvijo, da so tovrstna omrežja primerno mesto za ohranjanje stikov, izmenjavanje informacij s prijatelji itd. Več kot 60 odstotkov se strinja, da so skupnosti primerno mesto za sklepanje novih prijateljstev. Se pa po drugi strani 44 odstotkov vprašanih ne strinja z izjavo, da spletne skupnosti uporabljajo kot nadomestek drugim spletnim komunikacijskim kanalom (elektronska pošta, takojšnje sporočanje).
Slika 2: Odnos članov do spletnih omrežij (vir: iPROM, Valicon, januar 2009, n = 407)
Uporabnike so v spletni anketi povprašali tudi o odnosu do oglaševanja v spletnih skupnostih. 31 odstotkov vprašanih oglasi na straneh spletnih skupnosti ne motijo, nadaljnjih 28 odstotkov pa ni odločenih. 26 odstotkov jih meni, da oglase v spletnih skupnostih opazijo prej kot drugje, 17 odstotkov pa, da so ti oglasi bolj pomembni kot drugje in da pogosteje kliknejo nanje.
Značilnost spletnih skupnosti je tudi ta, da blagovne znamke vse pogosteje tam ustvarjajo svoje profile oziroma skupine oboževalcev. 30 odstotkov članov spletnih skupnosti je že prejelo vabilo blagovne znamke, slaba polovica pa se je nanj tudi odzvala. Najobsežnejša članstva imajo blagovne znamke Durex, Kinder, Nike in Nokia.
Raziskava o uporabi spletnih skupnosti med uporabniki interneta pri nas je bila izvedena januarja 2009 s spletno anketo (metoda CAWI), na katero je odgovorilo 1168 uporabnikov interneta. Rezultati raziskave so reprezentativni za slovensko populacijo uporabnikov interneta.
O podjetju Valicon d.o.o.
Družba Valicon (www.valicon.net) je ena od vodilnih družb za trženjsko svetovanje in raziskave na območju jugovzhodne Evrope. Valicon je specializiran za majhne trge, naročniku prilagojene rešitve, napredno metodologijo in poglobljen vpogled v naročnikovo področje delovanja. Valicon naročnikom nudi svoje storitve na celotnem območju nekdanje Jugoslavije, prek izbranih partnerjev pa tudi v drugih državah jugovzhodne Evrope.
O podjetju iPROM
Podjetje iPROM (www.iprom.si), ustanovljeno leta 1999, je pionir slovenskega internetnega oglaševanja. iPROM razvija rešitve, ki so popolnoma skladne z najnovejšimi standardi spletnega oglaševanja. S kombinacijo medijev, podatkov, raziskav in tehnologij omogoča tržnikom, da posredujejo prava oglasna sporočila pravi osebi v pravem času, spletnim založnikom pa pomaga pri povečevanju prihodkov.
iPROM-ova ponudba obsega celovite medijske in tehnološke rešitve za oglaševanje s spletnimi oglasi ter z drugimi digitalnimi vsebinami. iPROM VIDEO je najnovejša storitev za spletno oglaševanje, ki zagotavlja standardizirano, nadzorovano in merljivo oglaševanje z video oglasi. Z inovativnimi pristopi učinkovito nadgrajuje klasično spletno oglaševanje, saj omogoča natančno ciljanje in doseganje želene skupine uporabnikov interneta v skladu s potrebami naročnika.
Distribucijo, ciljanje in sledenje oglasnega gradiva na spletu zagotavlja tehnološka rešitev Iprom AD Server, za centralizirano poročanje in evaluacijo vseh oblik zakupa oglasnega prostora na internetu pa skrbi Iprom Neos.
Media Iprom je napredna tehnološka osnova za podporo večpredstavnemu »out off banner« spletnemu oglaševanju, ponudbo rešitev pa iPROM dopolnjuje s sistemom za odkup neprodanih oglasnih zmogljivosti Central Iprom.
Dodatne informacije:
Simon Cetin, direktor
Naslov: iPROM d.o.o.
Celovška 334
1000 Ljubljana
Tel.: 01/ 51 10 784
Faks: 01/ 51 10 783
E-pošta: simon@iprom.si
Spletna stran: www.iprom.si
