Kulturne spremembe naj bi bile pomemben dejavnik pri iskalnem marketingu, generacija »Echo Boom« pa ključna. Od svojih naslednikov (t. i. internetne generacije) se razlikuje po tem, da niso bili v stiku z internetom že od malih nog, temveč so se internetnih spretnosti naučili pozneje, v času šolanja. Pogosto so ravno oni »učitelji« svojih staršev (t.i. generacije baby-boom), kako iskati na internetu.
