Iprom sodeluje pri raziskovalnem projektu Spletni Monitor
19.10.2006
LJUBLJANA, 19.10.2006 Iprom je v sodelovanju z družbo CATI začel izvajati raziskavo, imenovano Spletni Monitor, ki je namenjena merjenju opaznosti oglaševalskih akcij na spletnih medijih. Projekt spletnim oglaševalcem ponuja možnost ovrednotenja oglaševalskih akcij s spletnimi oglasi, kombinacija podatkov, pridobljenih s Spletnim Monitorjem, in podatkov o vlaganju v oglaševanje pa nudita podporo pri načrtovanju nadaljnjih spletnih oglaševalskih aktivnosti. Izsledki prvih opravljenih raziskav so pokazali, da si je oglase na spletnih medijih zapomnilo do 15 odstotkov splošne slovenske populacije, stare od 12 do 65 let.
"Podatki o tehnološkem dosegu spletnih oglaševalskih akcij, ki jih naročnikom zagotavljamo s kombinacijo Spletnega Monitorja, nudijo vpogled tudi v učinkovitost kreativne zasnove spletnih oglasov," je dejal Simon Cetin, direktor Iproma. "Naročniki poleg boljšega nadzora nad porabo sredstev in učinki spletnega oglaševanja s kombinacijo omenjenih podatkov dobijo tudi informacije o potrebnem številu izpostavitev določenega oglasa posamezniku, da si ga le-ta zapomni. Spletni Monitor je velika pridobitev za slovensko oglaševalsko panogo in je osnova za domačo različico trženjske raziskave XMOS."
V raziskavi merijo podprti priklic oglasov, opaženih na spletu v okviru posameznih oglaševalskih akcij. Zasnovana je na terenskem zbiranju podatkov in zajema mesečni vzorec 300 uporabnikov slovenskega spleta. Anketarjem je pri zbiranju podatkov v pomoč računalniško podprt sistem anketiranja (CAPI), ki omogoča uporabo vizualnih prikazov statičnih ali dinamičnih spletnih oglasov. Gre za pomemben korak naprej od klasičnega telefonskega anketiranja, naročnikom raziskave pa omogoča tudi vpogled v sociodemografske karakteristike potrošnikov, ki prepoznajo posamezen oglas.
Raziskava je bila doslej izvedena za oglaševalske akcije s spletnimi oglasi za blagovne znamke in podjetja IZI mobil, Big Bang, Merkur, Volksbank - Ljudska banka, Fulda ter Pedigree.
O družbi CATI
Družba CATI d.o.o. (www.cati.si) je bila ustanovljena leta 1996. V kratkem času je postala eno izmed vodilnih podjetij na področju trženjskega, medijskega in družbenega raziskovanja ter svetovanja na območju nekdanje Jugoslavije. Aktivnosti družbe temeljijo na lastnem razvoju najnovejših metodoloških tehnik in modernih tehnologij, ki se uporabljajo za potrebe predvsem trženjskega in medijskega raziskovanja in svetovanja. Kot prvi so na področju Slovenije postavili komercialni telefonski studio s sistemom CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing), izvedli so prvo komercialno spletno anketo ter prvi v Evropi pričeli z dnevnim telefonskim omnibusom (DCO). Družba CATI je bila že drugič zapored izbrana za izvajanje NRB - Nacionalne raziskave branosti, s projektom WWW.SI monitor pa so postavili tudi standarde za raziskovanje obiskanosti spletnih strani.
V času svojega obstoja so razvili različne partnerske odnose, od katerih velja omeniti Gallup Organization, s katerim so izvajali Eurobarometer za EU. Družba CATI je tudi ekskluzivni partner SPSS za Slovenijo in Hrvaško. Sodeluje z vodilnimi podjetji, kot so Droga Kolinska, HIT, Lek, Mercator, Merkur, Mobitel, OMV, Skupina Pivovarna Laško, SKB, STO ter Telekom Slovenije, Triglav Zavarovalnica, Danone in Kraft Foods. Zaposleni v družbi CATI se redno udeležujejo domačih (Slovenska marketinška konferenca, Marketinški fokus, SOF) in mednarodnih strokovnih srečanj (Wordwide Readership Research Symposium, ESOMAR WAM, EMRO, SEEMAR), od koder se nemalokrat vrnejo z nagradami za najboljše prispevke.
Dodatne informacije:
Vesna Zakarič, vodja projekta Spletni Monitor
Naslov: CATI d.o.o.
Tržaška cesta 2
1000 Ljubljana
Tel.: 01/241 00 82
Faks: 01/421 19 70
E-pošta: vesnaz@cati.si
Spletne stran: www.cati.si
O podjetju Iprom
Podjetje Iprom (www.iprom.si), ustanovljeno leta 1999, je pionir slovenske internetne oglaševalske industrije. Iprom razvija rešitve, ki so popolnoma skladne z najnovejšimi standardi spletne oglaševalske industrije. S kombinacijo medijev, podatkov, raziskav in tehnologij omogoča tržnikom, da posredujejo prava oglasna sporočila pravi osebi v pravem času, spletnim založnikom pa pomaga pri povečevanju prihodkov.
Ipromova ponudba obsega celovite medijske in tehnološke rešitve za oglaševanje s spletnimi oglasi ter z drugimi digitalnimi vsebinami. Iprom AD Server je tehnološka rešitev za distribucijo, ciljanje in sledenje oglasnega gradiva na spletu, Iprom Neos pa je namenjen centraliziranemu poročanju in evaluaciji vseh oblik zakupa oglasnega prostora na internetu.
Media Iprom je napredna tehnološka osnova za podporo večpredstavnemu "out off banner" spletnemu oglaševanju, ponudbo rešitev pa Iprom dopolnjuje s sistemom za odkup neprodanih oglasnih zmogljivosti Central Iprom.
Dodatne informacije:
Simon Cetin, direktor
Naslov: Iprom d.o.o.
Ivice Pirjevčeve 16
1000 Ljubljana
Tel.: 01/ 51 10 784
Faks: 01/ 51 10 783
E-pošta: simon@iprom.si
Spletna stran: www.iprom.si
