Res pomanjkanje oglaševalskega prostora na internetu?
01.10.2006
V zadnjem letu so mediji v ZDA ustvarili kar precejšen preplah zaradi pomanjkanja oglaševalskega prostora na internetu. Predvsem naj bi pomanjkanje občutile avtomobilske spletne strani.
Vendar pa se je izkazalo, da je pomanjkanje posledica neučinkovitosti, ne pa dejanskega pomanjkanja prostora. Oglaševalci se bodo morali naučiti, da vstopna stran spletnega medija ni edina, kjer lahko oglaševalec zakupi oglasni prostor, in da je ciljanje, predvsem vedenjsko, pravi način, kako presekati neučinkovite gore prikazov oglasov, ki jih vsiljujejo internetnim uporabnikom. Tako se število serviranih prikazov zmanjša, s tem dobijo priložnost tudi drugi oglaševalci, neposredna odzivnost pa (močno) zraste.
