Iprom se poslužuje vseh uveljavljenih oblik ciljanja (kontekstualno, demografsko, vedenjsko, tehnološko itn.), neprestano pa preizkuša in razvija nove (ciljanje na osnovi predvidevanja itn.).
Ciljanje na osnovi vedenjskih vzorcev - tehnologija za ciljanje na osnovi vedenjskih vzorcev pri prikazovanju oglasov na spletu upošteva aktivnost uporabnika na spletni strani. Če se glede na njegovo aktivnost ugotovi, da se uvršča med potencialne kupce določenega izdelka, mu oglasni strežnik prikaže spletni oglas za takšen izdelek. Doseženo je dvoje: oglaševalec je pokazal oglasno sporočilo potencialnemu kupcu, uporabnik interneta pa je videl oglasno sporočilo za izdelek, ki bi mu lahko ustrezal.
Kontekstualno ciljanje - z uporabo te strategije oglaševalec prikazuje oglase na tistih spletnih straneh, ki so vsebinsko povezane z oglasom. Oglasi tako dosežejo zainteresirane uporabnike za določeno vsebinsko področje. Naročnik samostojno določi nabor ključnih besed na osnovi katerih želi prikazovati oglase.
Demografsko ciljanje - izbira spletnih strani, na katerih bo podjetje oglaševalo, je odvisna predvsem od ciljev oglasne akcije (gradnja blagovne znamke, prodaja itd.) in ciljne skupine, ki jo želijo doseči. Kadar želijo v podjetju oglaševati splošni ciljni skupini, izberejo strani z visokim obiskom in splošno vsebinsko naravnanostjo. Če pa želijo oglaševati ozko usmerjeni ciljni skupini, za oglaševanje izberejo bolj specializirane strani, na katerih se da dobro komunicirati s ciljno skupino in kjer so stroški za oglaševalca nižji.
Tehnološko ciljanje - uporabljajo ga predvsem spletni oglaševalci, ki so osredotočeni na specifične cilje. S pomočjo te kombinacije si oglaševalci zagotovijo plačilno učinkovitost, fleksibilnost in merljiv proces ciljanja. Oglaševalec s pomočjo posebne programske opreme (oglasni strežnik) oglase prikazuje samo izbranim uporabnikom. Tehnološko lahko ciljamo uporabnike glede na: tip brskalnika (npr. Firefox, MS Internet Explorer), operacijski sistem (npr. Windows xp, Linux, Macintosh), ponudnika interneta, domene, hitrost povezave dostopa v internet, resolucijo uporabniških zaslonov in glede na druge tehnične značilnosti.
« Nazaj na seznam pogostih vprašanj