Na letošnji podelitvi Digital Communication Awards 2025 v Berlinu je projekt Kotányi AI Chef osvojil zlato priznanje v kategoriji AI Communications & Content Creation, medtem ko je projekt Ljubljana Airport FLY dosegel tretje mesto v kategoriji AI Strategy & Analytics.

Strokovnjaki iz panoge poudarjajo, da je odločitev Evropske komisije namenjena ponovni vzpostavitvi zdrave konkurence na evropski ravni, njeni učinki pa bodo neizogibno segli tudi na slovenski trg.

Na Weekend Media Festivalu sta Aleš Popič (SPAR Slovenija) in Žiga Komac (iPROM) predstavila projekt SPAR Tailormade, ki z združitvijo zvestobnega programa in oglaševanja trgovcu omogoča gradnjo odnosov s kupci ter poslovno rast.

Na dogodku kluba Super Znamka je Miloš Suša, vodja spletnih medijskih specialistov v družbi iPROM, predstavil uporabo raziskave Brand Lift za merjenje učinkov digitalnega oglaševanja na blagovno znamko.

Družba iPROM je na tekmovanju WEBSI Digitalni presežki Slovenije 2025 skupaj s partnerji dosegla dvojni uspeh. Projekt Ljubljana Airport FLY, razvit v sodelovanju s Fraportom Slovenija, je osvojil prvo mesto v kategoriji Uporaba podatkov, projekt SPAR Tailormade, pripravljen v sodelovanju s podjetjem SPAR Slovenija, pa tretje mesto v kategoriji Trgovina.

V septembrski številki Marketing magazina je Simon Cetin v kolumni predstavil razmislek o vlogi personalizirane umetne inteligence, ki jo opisuje kot naš »drugi jaz«. Gre za koncept digitalnega dvojčka, usposobljenega na podlagi »profesionalnega DNK posameznika«, njegovih odločitev, vrednot, jezika in znanja, ki v njegovem imenu sklepa, piše in opravlja naloge.

Na dogodku kluba Super Znamka je Miloš Suša v svojem nastopu izpostavil omejitve klasičnih kazalnikov uspešnosti digitalnih kampanj ter kot odgovor na te izzive predstavil raziskavo Brand Lift, ki prinaša vpogled v dejanski vpliv oglaševanja na blagovno znamko.

Ob lansiranju novih pleničk to.to je Tosama izvedla celovito digitalno prenovo, ki je s prvoosebnimi podatki, prenovljeno identiteto in inovativnim oglasnim formatom povečala prepoznavnost znamke, obisk spletne strani ter vključenost uporabnikov.

V digitalnem okolju, kjer je pozornost uporabnikov redka in dragocena, so za uspeh ključna prava sporočila v pravem trenutku. O tem, kako umetna inteligenca z mikroodločitvami v realnem času krepi učinkovitost in konkurenčno prednost blagovnih znamk, v blogu piše Tomaž Tomšič, vodja iPROM Labs.

SPAR Slovenija je z rešitvijo SPAR Tailormade vzpostavil sistem, ki s prvoosebnimi podatki in umetno inteligenco omogoča personalizacijo v realnem času ter prinaša večjo relevantnost, višji odziv in učinkovitejši zakup medijskega prostora.

V novi epizodi podkasta SaMMozavestno se Simon Cetin, ustanovitelj in partner družbe iPROM ter ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, dotakne vprašanj o začetkih rabe umetne inteligence, zakaj je dober poziv (ang. prompt) ključ do uporabnih rezultatov in kako lahko podjetjem umetna inteligenca odpira nove priložnosti.

Generali Investments je z digitalno kampanjo Zapeljite se v skriti svet voda s simbolom človeške ribice ozaveščal o pomenu čiste pitne vode in odgovornega ravnanja z naravnimi viri ter z digitalnimi kanali dosegel več kot milijon Slovencev.

Na letošnjih Digital Communication Awards 2025 smo se skupaj z našimi partnerji uvrstili med finaliste s kar tremi projekti (Ljubljana Airport FLY, SPAR Tailormade in Kotányi AI Chef), ki na različne načine prikazujejo, kako lahko umetna inteligenca in prvoosebni podatki premikajo meje učinkovitosti, relevantnosti in uporabniške izkušnje v digitalnem oglaševanju.

SPAR Slovenija je skupaj z iPROM zasnovala oglaševalski sistem Tailormade, ki z integracijo prvoosebnih podatkov iz vseh uporabniških stičnih točk omogoča mikrosegmentacijo, vedenjsko ciljanje in ustvarjanje prilagojenih oglasov v realnem času. V prvih treh mesecih je sistem dosegel več kot sto tisoč novih uporabnikov ter dosegel nadpovprečno učinkovitost pri vedenjskem ciljanju.

Na konferenci DIGGIT 2025 je projekt integracije ojačevalnega učenja (reinforcement learning) v oglaševalsko platformo Ljubljana Airport FLY, ki jo v sodelovanju razvijata Fraport Slovenija in družba iPROM, prejel veliko nagrado za digitalno učinkovitost in zlato nagrado v kategoriji raba podatkov v digitalnem oglaševanju. Projekt je bil nagrajen na podlagi merljivih poslovnih rezultatov, inovativne uporabe umetne inteligence ter dosledne in dolgoročne podatkovne strategije.

Digitalno oglaševanje v Sloveniji ostaja v vzponu. V letu 2025 oglaševalci načrtujejo 14-odstotno povečanje naložb, največ sredstev pa še naprej namenjajo prikaznemu oglaševanju, ki skupaj z oglaševanjem v družbenih medijih ostaja med najpogosteje uporabljenimi oblikami digitalnega oglaševanja.

Poročilo iPROMove raziskave o zaščiti lastnih podatkov in zagotavljanju zasebnosti pri izvajanju strategij digitalnega oglaševanja in trženja ponuja celovit vpogled v trenutne prakse uporabe podatkov v slovenskih podjetjih, v izzive in pripravljenost podjetij na prehod na prvoosebne podatkovne strategije ter pomen zakonske skladnosti.

Najnovejša raziskava družbe iPROM kaže, da slovenska podjetja vse bolj prepoznavajo pomen prvoosebnih podatkov za uspešno digitalno oglaševanje. Čeprav 72,7 % podjetij še vedno uporablja tretjeosebne podatke, se je od tega deleža 56,8 % že usmerilo v sistematično zbiranje prvoosebnih podatkov. Hkrati 27,4 % podjetij že izvaja zakup oglasnega prostora na njihovi osnovi, kar predstavlja korak k večji neodvisnosti in optimizaciji trženjskih strategij.